业界大咖建言——区域公用品牌如何建？ 如何保护？

        区域公用品牌建设近年来受政策和市场双重利好激励，正驶入发展“快车道”。在日前举行的2021中国品牌日系列活动“中国区域公用品牌高峰论坛”上，专家表示，要进一步推动中国区域公用品牌的发展势能，以品牌为引领推动双循环发展格局，实现品牌强国、经济强国。

       品牌建设助力区域经济高质量发展

       目前全球已经进入品牌经济时代。而在中国品牌当中，作为深化供给侧结构性改革的重要抓手，区域公用品牌的建设正在发挥越来越重要的作用。

        上海市奉贤区近年举全区之力打造了产权融合的“东方美谷”品牌，构成了国内规模最大的美丽健康产业集群。东方美谷品牌价值如今已经超过110亿元，奉贤也正致力于由中国化妆品产业之都迈向世界化妆品之都。

        “品牌是一种无形资产，一张无声的名片，中国的未来需要一批引领世界的区域公用品牌。”上海市奉贤区人民政府副区长顾佾表示，过去是有品质无品牌，现在要从有品质到有品牌，今天的竞争越来越趋向于品牌竞争，品牌就是今后竞争的焦点。

        地处陕甘宁蒙四省交界地带的宁夏盐池县依托“中国滩羊之乡”优势，全力建设了“盐池滩羊”区域公用品牌。目前“盐池滩羊”品牌价值达到71.1亿元，对群众增收贡献率达80%以上，直接带动盐池县在2018年成为宁夏第一个脱贫摘帽县。

        中国品牌建设促进会副理事长、中国标准化研究院原院长马林聪表示，产业集群是我国区域经济发展和产业经济发展的重要形态，已成为我国区域高质量发展的重要载体。在产业集群建设和发展中，区域公用品牌建设日益展现出重要作用和价值。通过塑造区域品牌，为区域内从事这一产业的企业进行专业化管理，聚合力量共同开拓市场，面对国际市场进行竞争，是符合中国国情的打造品牌之路。

        中国品牌建设促进会理事长刘平均表示，遵照国际惯例，政府通过制定标准，强化监管，形成区域品牌特色。实践证明，“龙头企业+合作社+农户+标准化”的模式推动区域品牌建设切实可行。希望各地政府积极推进本地区区域品牌建设，在实现区域经济高质量发展的同时，助力形成双循环发展格局。

        《国家质量兴农战略规划》明确提出，要大力推进农产品区域公用品牌建设，培育一批叫得响、过得硬、有影响力的农产品区域公用品牌。

        “区域产业化、优势特色产业集群已经成为驱动乡村经济社会发展的有力引擎，区域公用品牌建设一定能为乡村振兴发展提供强大动力。”中国老区建设促进会副会长曾广超表示，接下来，也将持续开展支持革命老区品牌强县乡村振兴行动，努力实现品牌扶贫向品牌强县的有效衔接和转型升级。

        区域公用品牌建设要做好标准和管控

        区域公用品牌建设正引来各界关注，在建设过程中需要因地制宜，避免盲目跟风，同时也要坚持高标准和严要求，确保品牌经济取得实效。

        中国品牌建设促进会副秘书长、中标合信（北京）认证有限公司总经理李铁男认为，标准和质量认证是品牌建设的基础。区域公用品牌的标准涵盖五个方面，即特定区域、特殊品种、特别方法、特有品质、可持续发展。只有制定一个有特色的区域公用品牌标准，才能切实提升区域公用品牌价值。另外，区域公用品牌也要有相应的评价制度，在此基础上建立准入和退出制度。

        中国品牌建设促进会常务理事姚承纲表示，不是所有区域都要马上来做区域公用品牌。在区域公用品牌建设方面，也要尽量“做小不做大”“宁做专不做泛”。此外，还要明确经营主体，需要有政府牵头，有明星企业参与，还要有产业相关联伙伴的协同。

        “中国区域公用品牌建设，是在新供需关系调节下产业升级的必然。”中国国家品牌网品牌规划中心主任李哲表示，在区域公用品牌发展路径中，按照“定产业、抓主体、建生态”三个阶段，要抓取最有可能进行区域公用品牌建设的第一产业，通过“一产连二产、二产连三产”的产业规划，进行路径设计以及主流企业的引入和培育。

        智能“黑科技”提升品牌保护力度

        随着大批区域公用品牌的兴起，与之相关的品牌保护问题也不容忽视。对市场流通环节中一个出名的区域公用品牌来说，最大的伤害就是品牌假冒、仿冒行为。各地政府、企业花费重金打造的品牌，经常由于假冒品牌的侵害而遭遇商誉和经济上的重大损失。

        腾讯集团法务维权总监刘政操表示，目前关于品牌侵权的态势呈现出几个显著趋势，一是App侵权大量涌现，二是竞价排名类侵权时有发生，三是企业字号被侵权、盗名的现象比较多，四是现在很多产品都在电商平台上进行销售展示，但是网购平台上鱼龙混杂，很多侵权的内容和假货屡禁不绝。

        “针对当前这些侵权现象，科技手段是打击侵权和品牌仿冒的一个有效途径。”刘政操表示，比如通过大数据技术、侵权感知技术以及人工智能技术等，就可以在浩瀚的互联网世界里准确识别出谁在侵权、谁是假冒。

        在打击品牌侵权方面，有时需要进行相关公证，在这方面新兴的区块链技术也在加速落地应用。区块链技术的优势在于，回溯时间不受空间限制，成本相对更低，而且不可篡改，公信力会更强。

        深圳法政信息技术有限公司商务总监苗得雨表示，通过基于区块链技术的区域公用品牌管理平台，可以降低管理成本；系统快速上链核验，使农产品检测信息实现安全防篡改；而且，品牌安全信息能够链上共享给市场监管部门；相关信息还可以直通当地微法院，助力快速裁决。（来源：经济参考报）