CCG报告：中国B2C跨境电商“出海”加速，向“一带一路”沿线延伸

        近日，全球化智库（CCG）发布《B2C跨境电商平台“出海”研究报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2020年全球B2C跨境电商出现了迅猛发展，尤其是中国B2C跨境电商平台“出海”步伐加快。《报告》预测，未来中国B2C跨境电商平台在“一带一路”沿线区域发展潜力大。

        中国大陆是全球最大B2C跨境电商交易市场

        2020年是新冠疫情对全球经济造成重大影响的一年，但全球B2C跨境电商贸易总额受到生活方式改变不降反升。分析认为，新冠肺炎疫情大流行迫使人们改变购物习惯，使B2C电商消费习惯得到了强化，并推动了B2C跨境电商业务的进一步发展。据世界贸易组织（WTO）发布的一份报告显示全球B2C跨境电商贸易总额2019年达7800亿美元，同时预测2026年这一数字将上升到4.8万亿美元，复合增长率将高达27%。

        新冠肺炎也影响了中国跨境电商的表现。《报告》援引中国海关统计数据显示，2020年中国跨境电商进出口1.69万亿元，增长31.1%。其中，出口1.12万亿元，增长40.1%。即便是在疫情最为严重的2020年1-9月，中国跨境电商零售出口仍同比增长了17%。

        在刚刚过去的6月22日，中国召开国务院常务会议，对加快发展外贸新业态新模式做出部署。其中，完善跨境电商发展支持政策成为一大亮点，这也缘于疫情之下B2C跨境电商已成为中国稳外贸的重要支撑。

        目前，中国大陆是全球最大的B2C跨境电商交易市场，有26%的交易发生在中国大陆，美、英、德、日分别排列在第二到第五名。印度、中东和俄罗斯的跨境电商交易份额也在迅速增长。

        中国跨境电商海外业务市场目前主要集中在美国和欧洲等发达国家及区域。《报告》援引全球速卖通大数据显示，在2010年至今的11年里，成交总额（GMV）进入前十的国家共有16个，按照出现频率来看，俄罗斯、美国、法国、西班牙、巴西成为前十的频率最高，为中国跨境电商海外业务第一梯队。第二梯队是波兰、中东、韩国、以色列、乌克兰等。其中，美国一直稳居市场领先地位，俄罗斯与西班牙市场成长迅速，西班牙市场2015年跃居全球第三。受中美贸易战影响，2019年美国在中国跨境电商出口中的比重下降了2.5%。但俄罗斯和其他地区的出口相应有所增加。

        3C电子产品和服饰为跨境消费者主要采购品类

        随着中国平台在海外市场份额不断扩大，电商销售品类和消费者也逐渐出现多元化趋势。

        《报告》以2010年至今俄罗斯、美国与西班牙热销品类Top10中出现频率最高的5种商品排名变化情况为例，在俄罗斯与西班牙，手机作为中国出海电子产品中最具代表性的旗舰型产品，近10年一直高居俄罗斯热销榜第一名，在西班牙也于2012年之后牢牢占据着榜首的位置，与之相关的手机液晶屏、手机壳，以及平板电脑均为销量榜Top10常客。在生活用品方面，裙子是唯一一类在西班牙市场上受欢迎程度可以与电子产品相媲美的生活用品，在俄罗斯虽然近两年受欢迎程度略有下滑，但仍是热销榜上的代表性产品。

        在消费群体上，18-35岁消费群体占比不断增加，从2010年的占比7.22%上升到2019年的超过50%。近一半（48%）的海外“80后”和“90”后习惯海淘，41%则已经有在非母语网站海淘的经历。

        中国跨境电商业务向“一带一路”区域延伸

        “一带一路”倡议提出以来，沿线各国与中国的商贸往来变得更为密切频繁。据《中国日报》报道，6月23日，中国国务委员兼外长王毅主持“一带一路”亚太区域国际合作高级别视频会议时表示，8年来，“一带一路”从理念变为实践，得到国际社会积极响应和支持。迄今，同中方签署“一带一路”合作文件的伙伴国家已达到140个。“一带一路”真正成为当今世界范围最广、规模最大的国际合作平台。

        《报告》援引全球速卖通大数据显示，2010年至今，成交总额（GMV）进入前十的国家中，“一带一路”沿线国家占比38%，并且这些国家大多属于最近四五年的新晋市场。根据阿里巴巴跨境电子商务大数据编制的“一带一路”沿线国家ECI跨境电商连接指数显示：东欧、西亚、东盟国家与中国跨境电商连接最紧密。

        《报告》分析，“一带一路”倡议的实施为中国跨境电商的发展提供了有利契机。未来中国企业通过跨境电商出海在俄罗斯、美国、西班牙等国家有望保持增长势头，在东南亚、中东欧、中东等“一带一路”沿线区域发展潜力大。不过，“一带一路”沿线国家互联网渗透率还较低，沿线电商市场有待挖掘，跨境电商在沿线国家将有较大增量空间。（来源：欧洲时报）