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关注跨境电商在海外掀起狂澜

来源: 意大利侨网  日期:2021-12-22 09:17:01 
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        高频的大促对于消费者到底是否会形成疲态?理性消费的市场呼声对市场正产生什么样的影响?国内电商和跨境电商在这个“双十二”给出了不同的答案。对于国内电商而言,市场沉寂较之于如火如荼的行业内卷或是破局之道。而对于起步晚的跨境电商,这个“双十二”捷报频传的背后,对于时尚产业意味着什么样的行业机会?其增长曲线又将是怎样的走势?

        2021的“双十二”已经过去9天。

 
  没有长达一个月的预热,没有高调宣发的战报,国内电商巨头们打造了较之于往年“冷静克制”的“双十一”之后,又迎来了意料之中平静的“双十二”。而另一边,跨境电商却迎来了指数级增长,尤其是东南亚地区的“双十二”市场火热,而且国货在其中扮演了非常重要的高企角色。
 
  似“冷”还热的背后正预演着什么样的市场规律?其实,对于国内电商而言,表面上的市场沉寂较之于如火如荼的行业内卷,或是破局之道。而对于起步晚的跨境电商,或已经迎来自2014年以来的最高光时刻。

        理想消费呼之欲出

  国内电商增长再创新高

        
被低估的“双十二”看似沉寂,更像是一场预先计划。

 
  当我们还在探索“双11”从GMV崇拜转向长期价值,电子商务去向何方?的时候,“双十二”的“剧本节奏”可能已经写好了。没有为期一个月的预热,也不会有刷屏的战报和激动人心的倒计时里快速滚动的数字。平台看起冷清的“双十二”并未消失,据据国家邮政局快递大数据平台实时监测数据显示,今年“双十二”全天,邮政、快递企业共揽收邮(快)件达4.6亿件,同比增长超20%,创历史新高。
 
  毋庸置疑,电商业务又一次实现了新突破。比如,京东奢侈品成交金额同比超120%,超过100个品牌实现同步增长150%,近300个官方品牌参与,实现同比增长超238%的佳绩,其中Gucci、Prada、Loewe等品牌箱包在京东平台分别实现交易额同比增长118%、103%、260%的喜人成绩。在数字增长的同时,平台不断打出新“玩法”也值得关注,头号京贴、超级秒杀、超级榜单和PLUS会员等丰富多样的平台级玩法,共同构成了一场岁末品质购物盛大场景。
 
  而淘宝今年的“双十二”则在保持大促节奏,分为蓄水(12月1日-12月6日)、预热(12月7日-12月11日)、正式售卖(12月12日-12月14日)3个阶段。而去年在天猫商家中推广的“品牌新享”工具,今年在商家侧的解决方案「首单礼金」,成为淘系平台目前最大最高效的拉新渠道之一,与此同时,对于C端用户而言,“双十一”出现过的“购物车分享”,在“双十二”以优化和升级方案再度出现,新增加的“分享后他人代付”,一边购物一边聊天的“一起逛”、“给爱的人也送一份”等新功能的出现,为交易平台增添了“人情味”,同时也是日趋老龄化的市场中具有实用主义的工具。
  但喜人的增长背后,或多或少有受“双十一”欧莱雅事件影响,不论是平台还是品牌,以谨慎经营的态度更直接、更有趣、更实用的方式服务消费者,由此带来的市场正向反应将为良性的持续增长打下伏笔。

        中国制造扬帆海外

  跨境电商爆发式增长

        
和国内电商看似“沉寂”不同,跨境电商在这个“双十二”迎来了高光时刻。

 
  比如,以小商品闻名全球的义乌此次双十二期间母婴产品、奶粉、美妆、保健品、家居类消费品猛增,在12月15日凌晨公布的进驻义乌综保区的各大电商平台统计的最终数显示:其综保区共监管跨境进口包裹24.86万单,双十二当日16.64万单;以家居棉纺闻名的南通,在这场“双十二”的跨境电商出口中销量猛增,为更好满足电商企业和国外消费者的需求,其电子口岸和海关已进入为期一个月的加班工作;而在宁波保税区,跨境电商进口货物达89.95万单,同比增长33.59%;货值达2.09亿元,同比增长36.13%。
 
  平台方面,致力于通过商业和科技促进印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南六地市场发展的阿里巴巴东南亚旗舰电商平台Lazada在“双十二”首日全天战绩迎来越阶式新突破,整体销量达到日均销量的9倍;在深圳、上海和香港设立跨境业务办公室,为中国卖家提供流量、孵化、物流、支付、语言等一站式跨境解决方案的东南亚电商平台Shopee,在“双十二”当天访问量激增至平日6倍,超8.5亿张平台优惠券被使用。
 
  东南亚地区“双十二”的亮眼成绩背后,不可否认有这些年国内“双十一”屡获成功的影子——在与圣诞节、“黑五”相近的“双十二”,在东南亚的卖家或买家中形成狂欢节奏的大促氛围,都已经开始享受大促的狂欢,可见营销造节的概念已深入东南亚商户和消费者心中。
 
  而在海外的这场狂欢中,中国品牌已经在手机配件、穿戴、电视、吸尘器、美妆等品类全面发力,华为、小米等国货深受东南亚消费者喜爱,这对中国的时尚品牌而言,无疑是一大利好。
 
  实际上,当中国市场被持续看好的同时,跨境电商也在“互联网+”概念下爆发。早在2014年,大批的创业跨境电商揽获巨额融资,一批互联网巨头高调启动跨境电商海外布局。那年,被称为“跨境电商元年”。相关数据显示,仅2014年间中国跨境电商平台数量高达5000家,跨境电商交易总额更全面突破4万亿。
 
  这些年,在政策扶持下,跨境电商发展中所面临的支付、物流、报关报检等障碍被逐一扫除,品类及供应链建设不断完善的跨境电商已然迅速蹿红,其蕴藏的增量市场不容小觑。 (来源:世界服装鞋帽网)

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