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浙江美妆行业何以抢占“美丽产业”高地?

来源: 意大利侨网  日期:2022-12-05 12:22:30 
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       2022年双十一的热度是国货的,是美妆的。根据“双11天猫美妆榜单”数据,珀莱雅销售额拿下国货第一,花西子则登顶“双11天猫彩妆TOP10榜单”。

        若仔细梳理能发现,这些颇受消费者喜爱的美妆品牌,都是浙江的。近年来,浙江完成了从化妆品大省到化妆品强省的蜕变。

位于湖州的美妆小镇 (浙江省药品监督管理局提供)


        据数据显示,浙江现有化妆品生产企业数量位居全国第二,化妆品网络销售额位列全国第一。浙江美妆行业何以抢占“美丽产业”高地?

        品牌赋能是其中一个原因。此前,“2021浙江美妆十大品牌”“2021浙江美妆十大新锐品牌”名单公布,其中有人们耳熟能详的100年润发、珀莱雅、欧诗漫等品牌,也有润培、宝兰汀、花知晓等新晋网红。
网友评价,“实至名归”“用得放心”。盛誉背后,是浙江美妆充分发挥品牌示范带动、引领集聚和辐射扩大效应的实践,“杭潮美妆”“金义美都”“浙南美谷”“美妆e谷”等区域品牌在浙江各地开花。

2021年浙江省化妆品宣传周现场咨询活动 (浙江省药品监督管理局提供)


        除了接轨年轻人的“颜值经济”,近年来,浙江以“放管服”改革为抓手,为市场主体松绑减负,激发了市场主体的活力。

        2020年12月起,浙江将化妆品生产许可审批权限委托下放至各设区市和义乌市局,并在全国率先对延续、变更等事项实施告知承诺制改革。

        “放管服”改革,不是一放了之,加强事中事后监管,也是重要举措。

        2022年起,浙江将国产普通化妆品备案工作由省级审核调整为省、市、县三级协同监管模式,建立月度抽查通报机制,从准入环节提升产品质量。

        但对于浙江而言,美妆产业的发展,还要让消费者用得安心、放心。其中,数字化改革是不可忽视的环节。

浙江省药监局启动2022年度化妆品飞行检查 (浙江省药品监督管理局提供)


        2022年,浙江省药监局启动“浙江美妆在线”建设,实现检查、抽检、风险监测、不良反应监测等各项监管工作全程信息化;同年,浙江省药监局先试先行,打造化妆品经营领域“立体监管”新模式。如在杭州率先试点美妆数智化监管“黑匣子”应用工程,实现产品生产全链条在线监测功能。

        浙江省药监局表示,未来,浙江将实施“浙江美妆”质量提升、“美在浙里”规范提升行动打响“国货新潮·浙江美妆”“品质生活·美在浙里”品牌。(湖    美)

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