“反向海淘”火了 宁波跨境电商迎来新风口

        陈先生是宁波跨境电商零售进口发展历程的亲历者。他的办公桌上有一本台历，11月27日被他用红笔圈出。

　　11月27日是什么日子？陈先生说，2013年11月27日，宁波第一个跨境电商零售进口包裹被放行，包裹里是来自日本的保温杯。

　　从这一天开始，宁波跨境贸易电子商务进口试点正式进入实单运行阶段。之后，宁波花了不到8年的时间，成为全国首个跨境电商零售进口千亿级城市。

　　至今，“海淘”在宁波已有十年，“海淘”用户和规模在壮大，“海淘”产业链面貌焕然一新。

　　消费品质上去了

　　“海淘”，顾名思义就是从海外淘宝的购物方式。

　　今年“黑色星期五”购物节前一个月，“一人一个‘黑五海淘’小秘诀”“亚马逊好物清单看过来”“‘黑五海淘’捡漏季，快来抄作业”等种草帖就火了起来，“海淘”已经成为众多消费者的习惯。

　　不光看标价，更在乎品质；不仅要“购全球”，还要买得舒心；既追“网红款”，也求个性化……中国消费升级的大势，在宁波“海淘圈”体现得淋漓尽致。

　　消费对象升级了！

　　消费者想要什么“海淘”商品，走遍宁波各大保税仓库，基本都能找到。据悉，宁波跨境电商零售进口商品品类，已经覆盖《跨境电商零售进口商品清单》近600个税号商品。

　　消费体验升级了！

　　“海淘”商品也能“次日达”。如果宁波买家在中午12点前下单，当晚12点前，包裹就会到达派送点；若在晚上12点前下单，那么次日中午12点前也能收到商品。

　　消费方式升级了！

　　直播间“开”到保税仓内，“海淘”业务更开放透明。今年以来，在宁波北仑港综合保税区一排排高位货架前，30场跨境电商相关直播活动带动销售额超7000万元。

　　商品价格下来了

　　市民周女士是资深的“海淘族”。早在跨境电商进入公众视野前，她就开始通过出境购买、“人肉代购”、海外直邮等多种方式购买海外商品。

　　2014年，天猫国际上线，亚马逊推出“直邮中国”等业务。之后，唯品国际、网易考拉、京东海外购等跨境电商品牌应运而生，抖音、山姆、小红书等加入“战局”。

　　十年时间，宁波成为“兵家必争之地”。

　　天猫、京东、考拉、山姆、盒马等跨境平台业务规模最大的保税仓均在宁波。抖音、得物、拼多多等一众主流平台均已在宁波落地开展业务。11月10日，亚马逊海外购首个前置保税仓落户宁波。

　　平台之间则越来越卷。

　　例如，今年“黑五”期间，亚马逊海外购开启全球购物季，约500万个新品加入活动；抖音在11月21日开启“黑五扫货记”狂欢，推出“超值生活月刊”专题，打造多元化场景，全球大牌低至5折；天猫国际全球探物会启动百大品牌团“黑五”闪降活动，让消费者足不出户享受与全球消费者差不多的折扣……

　　周女士深切地体会到，进口商品的价格越来越低了。

　　“我很喜欢通过‘海淘’买美妆产品。以我常买的大牌口红为例，官网价格很高，代购报价不低，但若熟练运用各种折扣优惠后，半价拿下喜欢的色号很容易。”周女士说。

　　与此同时，为抢占市场，“海淘”的出现还让原先“高高在上”的一众海外品牌“忍痛”给出大额折扣、满额赠送等让利措施。

　　最终受益的，自然是全国的消费者。

　　“反向海淘”火了

　　今年，宁波在“海淘”领域成绩如何？

　　统计显示，今年1月1日至11月26日，宁波海关累计监管跨境电商零售进口商品申报清单9142万单，货值253.6亿元。宁波跨境电商零售进口货值多年来始终在全国名列前茅。

　　但综合十年来的年度货值数据，不难发现，随着基数越来越大，宁波跨境电商零售进口的增速有所放缓。

　　如何端牢“海淘”这碗饭？出口是个新思路。

　　今年“双11”，“反向海淘”火了。所谓“反向海淘”，是指越来越多海外消费者通过电商平台购买“中国货”。

　　宁波正从新潮流中寻找跨境电商出口的新机遇。

　　“今年5月，宁波—纽约全货机航线开通。航班上装运的，不少是通过跨境电商品牌Temu平台销往美国的商品。”浙江中外运有限公司负责人潘靖华说，“今年‘黑五’期间，这条航线上Temu平台单周货运量达到15.6万票。”

　　数据显示，11月1日至11月26日，宁波空港预计验放跨境电商出口包裹468.7万个，日均验放18万个，相较平时增长近15%。

　　国货在海外火起来的背后，凸显的是宁波跨境物流的畅通、平台服务的优化，以及“中国制造”卖全球的趋势。

　　宁波宁兴优贝供应链有限公司素来以进口食品、母婴、洗护等国际知名品牌消费品出名。其实，在跨境电商出口领域，宁兴优贝已形成一套成熟模式。

　　“我们出口的商品品类与进口商品存在‘天壤之别’。今年，我们出口至欧美地区的‘中国制造’主要有家具、户外用品、建材等，很受欢迎。”总经理杜玮说。

　　据悉，今年宁兴优贝跨境电商出口业务预计能实现两位数增长。（记者 孙佳丽 通讯员 阮晨 朱蔚）