《世界华文媒体融合发展报告》发布

 

       10月13日，在第十届世界华文传媒论坛上，中国新闻社联合中国传媒大学新闻学院发布《世界华文媒体融合发展报告》(简称报告)。

　　报告从华文媒体融合发展的必然趋势、发展阶段、格局特征、地域特性、平台特性、难点及策略等方面展开梳理，综合大数据手段、问卷调研以及统计学研究方法，对当下世界华文媒体融合发展情况进行深度分析。

　　报告指出，华文媒体融合发展进程始于20世纪90年代，随着互联网技术、移动通讯技术的发展，华文媒体的内容生产和传播渠道都在不断变化。华文媒体融合发展经历了1996-2005年的萌芽期、2006-2011年的发展期、2012-2016年的成型期、2017-2019年的稳定期，经过20多年的探索，已具有了一定的规模，多平台传播格局正逐渐发挥优势，体现出广阔而深远的传播潜力。

报告对华文媒体融合发展的地域特性展开分析，发现不同国家和地区的华文媒体，其业务发展的差异性主要体现在平台布局、内容风格以及用户管理上。各大洲特性明显，各有其业务特色与传播规律。

　　例如，亚洲地区市场规模持续扩张，其中Facebook传播率最为显著；欧洲地区平台投入结构待调整，微信平台最稳定且体现出数量优势；美洲地区新媒体平台布局较为完善，但需克服发布疲态；大洋洲地区华文媒体粉丝数量涨幅突出，发布与互动均较稳定；非洲地区华文媒体体量有待增长，微信是其传播的主力军。

　　报告认为，世界华文媒体融合发展是时代、科技、社会共同进步的结果，也代表着广大华人群体的共同选择。但媒体融合发展尚无一成不变的成熟模式，华文媒体的融合发展之路仍需要不断地探索。

　　对此，报告对华文媒体融合发展存在的难点进行解析，并对进一步的融合发展提出了几点建议：

　　一是观念上应积极主动，全面认识当前形势下的机遇和竞争，海外华文媒体应提高竞争意识；二是业务上应重建标准，充分发掘各渠道的传播潜力；三是经营上应灵活开放，紧跟用户特征调整发展战略。