福建：品牌升级 “全福游”让你来了还想来

       近日，文化和旅游部公布2019年第三季度全国旅行社统计调查情况。其中，旅行社国内旅游组织人次、接待人次、三大市场组织（外联）接待人次（人天）汇总排序的前十位，福建均上榜。

       另一组反映我省旅游产业发展的关键数据也相当亮眼。

       据省文化和旅游厅最新统计，去年1—11月，我省累计接待国内外游客48700.81万人次，同比增长16.7%；累计实现旅游总收入7334.02亿元，同比增长22.0%；游客人均花费1506元，同比增长4.5%。

       三大关键性指标再创新高，与我省旅游品牌升级、福文化魅力绽放关系密切。去年3月，我省出台《全力打造“全福游、有全福”品牌总体方案》，围绕构建营销、公共服务、产业产品三大体系，明确了19项措施，全力打造“全福游、有全福”品牌。这为我省旅游业高质量发展提供了强大助力。

       品牌升级，玩得尽兴

       春节长假临近，在各大旅游网站、App搜索福建旅游关键词，会被主打动车、纯玩、定制小团的产品刷屏。

       比如，从福州进出的一款产品——福州出发，先到南靖的田螺坑、云水谣看土楼群，再去厦门鼓浪屿、曾厝垵逛吃，最后回到福州泡温泉、品坊巷文化，6天5夜的旅程，交通接驳全靠动车。

       不少驴友给出高分评价：“坐动车，就能去福建的头牌景区玩，不累又很尽兴。”

       目前，在省内旅游，利用环闽高铁就可以串联我省9家10处5A级旅游景区和百余家4A级旅游景区。这种优势，让“全福游、有全福”品牌喊得有底气。

       去年以来，我省根据不同主题串联整合旅游资源，通过一程多站、以站联动的方式，在省级层面主推“249”精品线路。2条大环线即从福州出发回到福州、从厦门出发回到厦门；4条特色支线即蓝色滨海亲福线、绿色生态享福线、古色民俗纳福线、红色经典集福线；9条特色主题线路即世遗探秘之旅、海丝休闲之旅、世界茶乡之旅、温泉养生之旅、乐享好礼之旅、舌尖品福之旅、研学修身之旅、福地风情之旅、文化体验之旅。

       各设区市和平潭综合实验区结合本地特色文旅资源精心策划，也陆续推出1~3条精品线路。

       精品线路矩阵之下，显露出我省优质产品增多，重点旅游景区扩容，文旅产品体系日趋完善的新动态。

       营销发力，服务贴心

       在福州地铁1号线的电子屏幕上，人们都能欣赏到演员姚晨演唱的《福建如你》。当中，福建秀美的自然风光和独特的人文景观让网友赞叹不已，其相关话题、文章、视频阅读量轻松过亿。

       如何在全媒体时代营销福建旅游？我省在创意营销、多元营销、精准营销、联合营销等方面推出诸多举措。“全福游、有全福”的常态化宣传覆盖了电视、平面、网络、户外、新媒体等平台。

       除了力邀闽籍名人代言，我省在人民网举办“全福游、有全福”全媒体推介，全程通过网络平台全球同步在线直播，当天浏览量累计破3000万人次；开展全国抖音挑战赛，推出“盘个福地上热门”话题活动，播放次数超33亿；开展“八闽点灯、祝福祖国”主题活动……这些都取得良好传播效果。

       引来了游客，如何让他们玩了还想玩？答案就是，一切以游客为中心。

       去年，我省所有设区市快速铁路实现环线贯通，任意选择一个起点搭乘环闽高铁，都可以遍赏八闽风光。

       完善旅游景区配套服务设施。去年，我省旅游厕所建设完工642座；全省完成旅游厕所百度地图标注3254座，上线率达96.33%，位居全国第三；建设旅游集散服务中心74个（已建成55个）；建设自驾车露营地78个（已建成47个）。

       游玩体验，还因“智慧”加分。

       不久前，“全福游”智慧旅游综合服务平台App上线运营。游客只要下载App，就能获取福建旅游的相关资讯。以后，还有更多数字文旅产品将提供给游客。目前，“福建省公共文化服务供需对接平台”正进行可研报告编制；福建省智慧旅游发展规划完成最终验收；“一机在手、畅游福建”智慧旅游工程建设在加快推进。

       省文旅厅相关负责人表示，今年，将以“全福游、有全福”品牌为总揽，继续从营销体系、产品体系、公共服务体系入手，突出创意、注重实效，让更多游客爱来福建、爱再来福建。（来源：东南网）