福建不断提升品牌质量 让“闽字号”更加闪亮

        5月10日，第五个中国品牌日如约而至。

        在这场中国自主品牌的年度盛会上，福建品牌的活力与能量日益彰显——去年发布的“中国品牌价值评价”中，我省有兴业银行、恒安集团等44个品牌进入“上5亿元榜单”，多个品牌位居所在行业前十。我省还建设有全国知名品牌创建示范区12个，涉及水暖卫浴、古典家具、运动鞋服等产业。

       创新为底色

       品牌建设活水涌流

       不久前落幕的第四届数字中国建设峰会上，我省收获满满——523个数字经济项目签约，总投资3188亿元；签约央企对接项目60项，总投资2861.84亿元……

        数字经济，是我省全方位推进高质量发展超越的新引擎，也是经济发展的特色品牌。20年来，建设“数字福建”战略决策使我省成为数字经济的引领者。今天，我省正努力打造数字中国样板区、智慧海洋和卫星应用产业集聚区、“数字丝路”核心区和数字经济发展新高地。

        优渥的创新土壤，不断培育我省数字经济领域品牌企业。网龙、美图、福光、美亚柏科、瑞芯微等一批数字经济龙头企业勇闯技术难关，展现创新力量，成长为新一代自主品牌。

       福光股份是一家混合所有制企业。公司在国际光学镜头领域高端产品方面打破了国外企业的垄断，保障了国内安防产品的自主及可控，在国内率先研制推出500万像素和1000万像素高清监控镜头、红外夜视镜头、长焦透雾镜头，产品被用于国庆阅兵、G20峰会、金砖国家峰会等重大活动场合。“狠抓创新，是福光股份品牌成长的核心武器。”福光股份相关负责人如是说。

        数据显示，截至去年，我省国家高新技术企业突破6200家，比2015年增加2倍以上，全省共培育科技小巨人企业2816家、国家科技型中小企业3292家，一批世界一流的品牌企业涌现。如：动力电池使用量连续四年排名全球第一的宁德时代、全球最大汽车玻璃专业供应商福耀玻璃、全球首颗二维码解码芯片研发企业新大陆等。

       质量是关键

       品牌基础加速夯实

       没有过硬的质量，就没有过硬的品牌。

       2001年，时任福建省省长习近平在出席第三届中国（晋江）国际鞋业博览会时，高瞻远瞩，明确要求企业发展要“把好质量关，创出自己的品牌，要有自己的创新产品”，为福建品牌建设指明了方向、目标和路径。

       品牌意识，从泉州开始觉醒。20年来，泉州诞生了成百上千个品牌，成就了群星璀璨的品牌之都。

       以质量为抓手推动品牌建设，我省出台了一系列政策措施，从2001年至今，我省先后出台《福建省政府质量奖管理办法》《关于贯彻国务院质量发展纲要进一步推进实施质量强省战略的意见》《关于开展质量提升行动加快建设质量强省的实施意见》等文件。质量强省，步稳蹄疾。

       专门政策的出台，更加坚定了企业创品牌的信心和决心。三棵树，就是以质量取胜的品牌企业典型。瞄准市场对高品质家居建材的需求，三棵树组建超过千人的研发团队，专注于新材料、新技术创新产品研发。其研发的绿色建材，成为品牌的核心竞争力。

       截至目前，福耀、九牧等福建品牌企业荣获中国质量奖及提名奖5次；我省拥有全国质量标杆企业22家；福州、泉州获批创建“全国质量强市示范城市”，厦门获批命名“全国质量强市示范城市”。我省对新获中国质量奖、提名奖的企业或组织，分别予以500万元、300万元奖励，奖励金额居全国首位。

       文化味十足

       品牌内涵持续提升

       每个地区的品牌，都承载着独特的文化内涵。

       一座武夷山，半部茶叶史。“碧水丹山”“奇秀甲东南”，武夷山水孕育了好茶，也孕育出独特的茶文化，成为中国茶文化艺术之乡。

        近年来，为提升茶产业品牌附加值，武夷山茶产业向茶衍生品、茶文旅等方向延伸。先后打造了“印象大红袍”“中华茶博园”“万里茶道起点”等精品茶文化项目，推出了“香江茗苑”“武夷星中华茗苑”“茶言精舍”等观茶景、赏茶礼、品茶味、游茶园的茶旅项目。

       在2020年中国品牌价值榜单上，“武夷岩茶”位居区域品牌第4位、连续4年蝉联中国茶叶类区域品牌价值第二位，品牌价值达到700.17亿元。

       沙县小吃，则是另一个被注入文化内涵的福建品牌。沙县小吃目前全球有8.8万家店，30多万从业人员，一年营业额近500亿元。多年来，对品牌建设的注重，让曾经“老破小”的夫妻店，开始转向“统一商标、统一技艺、统一形象”的集团化运作。

       从小吃到小吃文化，沙县小吃品牌有了更深层的内涵。建设国家4A级景区“沙县小吃旅游文化城”和沙县小吃文化科技馆、民俗馆，系统展示沙县悠久历史和特色美食文化；承办一系列国际性文体赛事等。通过开发文化旅游，沙县小吃每年吸引超500万人次来沙县观光旅游，2019年实现旅游总收入54.48亿元。

       在推进品牌建设中，我省各行各业的行业协会、商会不断涌现，在推动企业品牌、区域品牌建设方面发挥着重要的作用。2016年，福建省品牌建设促进会成立，成为我省唯一从事品牌建设工作的社会团体。社会力量不断参与，推动了福建品牌进一步发展。

       “我们要牢牢把握中央支持福建加快发展的重大战略机遇，牢固树立新发展理念，坚持以质量为基础、以市场为导向、以创新为引领，树立福建品牌良好形象。”省发改委有关负责人表示，期待福建品牌企业百花齐放、百家争鸣，在广阔的国内国际市场上开疆拓土，为质量强国、品牌强国建设作出更大贡献。（来源：东南网）