打造时尚产业之都，温州如何“潮”前走

        温州网-《温州日报》讯 无论市场如何风云变幻，敢为人先的温商洞悉市场，把握机遇，驰骋在时尚行业流行的前沿，创造了中国时尚产业一个又一个商业传奇。

　　面对需求结构发生重大变化，产业结构、增长动力等面临调整的当下，我市立足鞋服两大时尚主导产业和眼镜、箱包等时尚特色产业，重点发展提升鞋服、眼镜、家居用品、宠物用品、精致食品等时尚品类，形成以时尚穿戴为主体，时尚家居、时尚健康为重要增长点的时尚产业体系架构，全力打造“时尚产业之都”，再造民营经济新优势。随着供给侧改革的不断深入，温州打造时尚产业之都，还有多少想象空间？未来时尚产业如何更潮？

　　卖全球 内外互动托起时尚高地

　　在中国时尚产业版图中，温州有着极其重要的分量。自改革开放以来，温州形成了以服饰类、鞋类、箱包、眼镜等个人时尚用品为核心层的时尚主导产业。以服装为例，温州拥有17枚中国驰名商标，9个中国名牌。有着“中国男装名城”“中国休闲装名城”“中国针织名城”“中国纺织服装品牌中心城市”“中国服装时尚定制示范基地”五张金名片，相继引来阿玛尼、杰尼亚、范思哲、卡尔丹顿等世界名牌前来合作生产。

　　而另一大时尚主导产业，鞋革产业拥有制鞋企业4900多家，行业产值突破千亿元，产量占全国鞋产量约13%，成为继电气之后第二大千亿产业集群，相继培育了奥康、红蜻蜓、康奈、巨一、德赛等一批知名鞋企。

　　深厚的产业之外，在外温商是温州打造时尚产业之都的重要力量。目前，我市有着遍布国内外200多万温商，据不完全统计，温州人掌握着国际性轻工品牌中国总代理80%左右，并形成了遍布全球的温州商会网络。对此市服装商会会长池慧杰表示，只要将分布在世界各地温州人资源进行有效整合，这无疑是推动时尚产业快速发展的一股强大动力。

　　内外温州人互动，由此形成了以民营经济发达、民间资本雄厚、民间融资灵活的市场禀赋，使得温州成为“买全球卖全球”时尚消费集散地，也让温州打造时尚产业之都显得底气十足。一组数据表明温州做大做强时尚产业的决心：未来三年，我市围绕服装、鞋革等核心时尚制造行业，温州着力培育“千亿”时尚制造产业发展规模，至2026年，全市时尚产业总产值突破4000亿元，培育时尚产业集聚区10个。

　　重提升 带动全产业链时尚蝶变

　　“门不用手，可自动感应打开，衣帽间有异味处理器、鞋有除臭器；躺在床上测睡眠质量，血压、心跳等数据一目了然等，真正做到感知智能，这是我们产品追求的品质。”浙江耐思迪家居有限公司董事长徐凤光对时尚家居有着独特的理解。

　　其旗下的乔金斯和首造成为行业知名品牌，产品囊括欧美、禅意中式、港式、意式、摩登新中式、奢华后现代等体系，在这个集美学设计、智能制造于一体的定制家居行业中，他希望通过兼顾创造力与艺术价值的统一，深度挖掘时尚家居市场新蓝海。

　　打造时尚产业之都，离不开时尚产业自身的改造与提升。近几年我市不少企业把科技、设计、环保、国潮文化作为产品核心竞争力加以打造，让“温州制造”变得更潮更时尚。

　　“瞄准国潮时尚，无论是品牌植入，生产工艺和渠道营销上实行全域改造提升。”报喜鸟集团董事长吴志泽对时尚产业有着深刻的理解，在服装产业浸淫多年的他坚信国潮不是改变一款产品外包装，或是简单地搭上传统文化元素营销，而是企业对产品历史与品牌文化价值的传递，让服装变得更加时尚更有中国味。正是秉持这一理念，报喜鸟服饰通过技术和品牌升级开拓时尚新蓝海，如今工艺复杂、品质要求极高的个性化定制利润也得以大幅提升。

　　在温州，报喜鸟的时尚蝶变并非个案。在整个消费零售市场发生巨大改变的当下，我市服装企业以时尚定制为抓手，全面赋能行业高质量发展。当前我市约有30%以上的服装企业已经进入时尚定制领域，这几年个性定制业务以50%以上增长量的业务，定制不仅体现在男装，女装、童装、配饰也已经全覆盖。全国最高端的面料商纷纷来温开拓市场，最终成为国内首个中国服装时尚定制示范基地。

　　这也是未来温州时尚产业之都建设的方向之一。根据相关规划，未来我市将建设一批时尚院校、中心、基地，引导企业加大设计创新力度，并培养和引进一批时尚产业高端设计领军人物，支持更多像报喜鸟那样的优势企业基于消费数据采集分析，开展个性化定制和柔性生产，以时尚带动企业转型升级。

　　长期关注我市时尚产业发展的中国纺织工业联合会副会长孙淮滨建议，要让时尚注入城市、注入百姓日常生活，不能仅搞一些发布、时装周，应该把它变为百姓生活的方式，变为消费的升级，未来绿色消费、轻奢消费、定制消费和非遗消费领域值得关注。

　　促融合 打响时尚区域品牌

　　没有叫得响的区域时尚制造品牌，时尚产业之都建设便无从谈起。

　　不可否认的是，当前我市一些成长性较好的时尚制造企业，只是局部优势与个体优势，尚未形成区域性的时尚规模。面对复杂的外部环境，在“时尚”的金字招牌聚合下，打响家居、教玩具、皮鞋、眼镜等时尚区域制造品牌是势在必行。

　　森马集团董事长邱光和认为，未来产业的竞争，一定是产业集群的竞争。只有打响时尚“区域品牌”知名度，才能虹吸更多高端人才和社会资源。如近年来非常火的“曹县”，就是在全国打响了“汉服产业集群”的区域品牌，承包了全国70%的演出服和三分之一的汉服，不仅有效吸引人才，还激发了城市活力。

　　一直致力于推广绅装节的乔顿服饰股份公司董事长沈应琴认为，只有区域时尚品牌建设好，才能更好形成产业集聚、激发更多就业创业，最终形成良性循环的可持续发展生态圈。

　　这样的共识正在时尚产业界凝聚。按照相关规划，未来温州时尚产业之都建设将强化“大融合”跨界赋能，聚焦年轻人时尚文化需求加强精准供给，赋予驰名商标文化内涵，推动“时尚+品牌+科技+IP”等跨界融合，加强与国际一线时尚都市商流、物流、人流、信息流互通，打造更有文化味、生活味、品牌味、艺术味的时尚场景。

　　“随着消费市场的不断升级，时尚产业势必会以更高、更快的速度在经济领域占有更大的份额。”温州服装商会会长池慧杰认为，时尚产业是最苦的行业，同时又是最有潜力的行业。只要扎根主业，顺势而为，把握市场脉动，不断变革创新，凭着温州人特有的精神，温州人一定能站在时尚产业的制高点。（记者 李中）