2026年米兰—科尔蒂纳丹佩佐冬奥会将于2026年2月6日至22日举行。随着冬奥会临近，中国体育品牌的冬奥营销已提前升温。近日，国产运动品牌安踏宣布率先启动2026冬奥会营销布局，锁定中央广播电视总台核心传播资源，并同步发布中国冬季项目国家队比赛装备，全面开启新一轮冬奥传播周期。
作为连续16年携手国家体育总局冬季运动管理中心的官方合作伙伴，安踏此次深度融入中央广播电视总台的全场景传播体系，将在冬奥会开闭幕式、重点赛事直播以及多档冬奥主题专题节目中实现高频呈现，进一步放大中国体育品牌在全球冬奥舞台上的曝光度与影响力。
在装备层面，安踏集中发布了覆盖短道速滑、雪车、单板滑雪等多个冬季项目的国家队比赛装备。相关装备搭载多项自主研发核心科技，包括防切割技术、空气动力学减阻设计以及动态调温系统，兼顾竞技性能与运动安全。其中，部分项目装备在高速场景下的减阻率最高可达10.4%，充分体现中国运动品牌在专业冬季装备领域的技术突破。
冬奥装备不仅是运动员在赛场上的“第二层皮肤”，也是国家科技实力与体育工业水平的集中体现。通过长期服务国家队，企业得以在极限运动场景中不断验证和迭代技术，再将成熟成果转化为面向大众市场的产品应用。
在品牌战略层面，安踏延续并深化“国家平台+顶级品牌”的冬奥合作模式。一方面，依托国家级赛事平台，持续强化品牌在专业运动领域的权威背书；另一方面，通过央视这一全球传播力突出的媒体平台，将冬奥级科技与中国运动精神传递给更广泛的海内外受众。
业内人士指出，相较于短期曝光式营销，安踏围绕冬奥会构建的是一条长期、系统的品牌路径——从国家队合作、科技研发，到国际传播与大众消费转化，逐步完成从“专业认可”到“市场认知”的闭环。
随着2026米兰—科尔蒂纳冬奥会的脚步日益临近，安踏的提前布局不仅为中国健儿征战冬奥保驾护航，也进一步强化了“爱运动，中国有安踏”的全球品牌认知，展现出中国运动品牌在国际体育舞台上的自信与实力。
（意大利侨网报道组）
