浙江省政协围绕“推动文化‘新三样’高质量发展高水平出海”开展专题调研

        浙江在线-《浙江日报》10月26日讯（记者 万笑影 通讯员 冯玲巧 袁征）游戏《黑神话：悟空》成为全球现象级作品；影视剧《藏海传》登陆海外190个国家和地区；网络小说《天道图书馆》《妖神记》等收获海外亿级关注度……

　　文化“新三样”，正以前所未有的势头走向全球。据统计，去年我省网文出海作品超2万部，产出微短剧超5000部，网游获批版号占全国总量的14.5%，已形成覆盖创作、孵化、IP转化、国际传播的完整生态。

　　为“破浪”成绩感到振奋的同时，也要看到一个关键的“分水岭”：当海外受众对中国文化从陌生转向熟悉，如何让产品背后承载的文化价值真正被理解认同？

　　今年以来，省政协围绕“推动文化‘新三样’高质量发展高水平出海”，组织委员深入杭州、嘉兴、金华等地开展调研，多方探寻持续发展的可行路径。

　　走出去，还要走进去

　　自2007年开始从事文学创作，省政协委员、省网络作协理事夏玲收到过无数读者留言，其中一条令她记忆犹新。

　　那时，她的网络小说《萌妻食神》被改编为电视剧并在海外平台播出。一位加拿大观众留言说，最初追剧只是想看女主如何凭借现代厨艺惊艳古人，后来却留意到一个贯穿全剧的细节：女主下厨前，总要先思量这道菜为谁而做——给病人烹制温补膳食，为远行之人备好耐存放的吃食，给心绪低落的人端上一份甜食。

　　“在我的文化里，食物代表营养与能量。但在这个故事里，食物仿佛成了一种对话。”这位观众留言说，从未想过做饭也可表达“我懂你”，为此还特地查阅了“药食同源”的理念。后来，她还在讨论区发起“食物作为情感语言”的话题，引来不少网友跟帖交流。

　　夏玲认为，这虽是个体案例，却折射出一个趋势：当“故事好看”的浅层爽感消费完成后，一部分海外观众会主动探寻故事背后的文化内核。

　　这，也是省政协课题组调研的一个重要命题——文化出海不能止步于“讲好一个故事”，更要挖掘故事之中产生共鸣的内容。

　　大家认为，解决路径在于提供“可被理解的情感接口”，找到文化背后那些能够触动人类共通感受的内核——守护、理解、归属、认同。

　　对此，省政协委员、丽水畲凤非遗工坊主理人兰金美有切身体会。

　　去年，她和团队为演员蓝盈莹量身定制米兰时装周礼服，让畲服走上国际舞台。那一刻，她真切体会到，中华文化对接世界时尚，关键在于找到跨越文化隔阂的连接点。

　　于是，今年省两会上，她提交了一份提案，呼吁大力推动文化“新三样”出海，其中重点提到了创新叙事方式。

　　如何落地？调研网易公司给了她启发。

　　该公司打造的游戏《燕云十六声》，不仅将文化元素融入游戏日常场景，玩家可在市镇驻足观赏皮影戏，也能走进酒楼与来客对弈投壶，还同步开展本地化适配，如把传统计时表述替换为海外玩家熟悉的十二生肖图标，而“武侠”“江湖”这类根植传统叙事的概念，则保留音译，以期勾起海外玩家好奇心，主动探寻背后厚重的历史人文底蕴。

　　“文化的呈现是‘嵌入’的，而非‘附加’的。”兰金美认为，要推动思维从“翻译”向“转译”转换，在故事结构中预留让海外受众产生好奇、主动探索的锚点。

　　“这也是推动文化‘新三样’从‘流量出海’向‘价值共生’转型的关键之一。”省政协文化文史和学习委主任钟关华认为，不仅要提升企业“在地化叙事”能力，还需政府搭建“系统性连接”的框架。

　　对此，课题组提出多项具体建议，如将良渚文化、宋韵文化等拆解转化为标准化、可解锁、可授权的数字文件，同步配套文化注解、历史背景、使用规范等；联合高校、科研机构开展专项研究，针对不同海外区域的文化习俗、审美偏好开展分析，形成文化内容跨地域适配指引。

　　出圈之后，如何续航

　　今年以来，嘉兴九州文化传媒有限公司加快完成IP产业链布局——

　　旗下原创文学品牌九州小说正式成立大神俱乐部，面向全球征集优质原创故事；与逆水寒手游联合制作的漫剧《长枪赴平生》上线……

　　“这些，都是从内容生产向完整IP生态构建转型的重要落子。”公司副总裁王为之介绍，九州文化主导的海外短剧平台ShortMax已覆盖200多个国家和地区，累计储备剧集2万余部，完成“规模化触达”阶段性任务，但面向长远发展，还需依靠内容形成强IP。

　　这并非个例。目前，我省已形成“网文孵化IP、网剧放大传播、网游拓展体验”的文化出海生态链条。比如，中国网络作家村通过“网络文学IP直通车”等机制，累计促成270余个IP转化衍生改编，累计成交金额超24亿元人民币。

　　但调研中课题组发现，IP转化链条仍存在断点，且向衍生消费、数字文旅、沉浸式体验等高附加值领域延伸也不足。

　　他们认为，破解的关键，不在于链条上的某一环足够强，而在于整个链条能不能“转起来”，需要各环节群策群力，集创意、制作、品牌、营销、发行于一体，推动从“单点爆款”向“跨界生态”转型。

　　《太平年》是一个可深入剖析的样本：联动全国多省市文旅，围绕黄酒、香薰等文化元素联名销售额突破千万元，于浙江省博物馆之江馆区落地“吴越好物市集”，首批推出200余款、4000余件文创产品。

　　作为该剧出品人，省政协委员、华策影视集团总裁傅斌星认为，决定一个文化产品能否穿越周期的，不仅是生产效率，还有IP本身是否具备可被持续挖掘、开发的价值厚度。

　　嘉兴市政协委员、南湖区文化馆副研究馆员梁雪琴也持相同观点。在她看来，顶级IP的出海，最终要落在“体验出海”上。当海外用户不是在“看”一个中国故事，而是在“走进”一个中国故事、“参与”一个中国故事、“消费”一个中国故事的延伸产品时，文化传播才真正从“触达”变成了“沉浸”。

　　“对比全球顶级IP，浙江的爆款产品仍有明显差距。”对此，梁雪琴提出了一种新的协作模式——鼓励网文作者、影视公司、剧团、游戏公司、文旅企业、文创厂商等成为“IP开发合伙人”，建立“风险共担、收益共享”股权合作机制。

　　此外，课题组认为，渠道短板也亟需补齐。比如，具有全球影响力和全球竞争力的平台型企业数量不多，网剧出海高度依赖国际平台或海外代理商，网游国际分发受制于平台高额分成，不少企业适配国际规则、开展合规经营的能力偏弱。

　　他们建议，积极争取国家级平台、国家级品牌活动和重大试点项目落户浙江，依托科研院校和龙头企业开展产学研协同攻关、技术标准制定，整合专业机构资源搭建“出海合规服务包”等。

　　拥抱AI，强化精品

　　近日，在第16届中国金鹰电视艺术节（微短剧荣誉单元）上，东阳格物致知文化传媒有限公司凭借《冒姓琅琊》斩获年度制作方，以及年度微短剧、年度导演、年度编剧等多项荣誉。

　　作为一家影视制作公司，面对AI浪潮，选择探索历史短剧的精品化路径，这本身就值得深思。

　　“既要拥抱AI，也要强化精品。”公司董事长陆才建认为，AI正在重塑影视制作成本结构，但成本降低不等于品质降低，“我们团队能走到今天，归根结底靠两点：深耕内容，以及对用户保持敬畏。”

　　数据显示，今年前8个月，全国上线微短剧43万部，是去年全年的13倍，其中AI剧占比超九成。但是，技术在拓展想象空间的同时，也沉淀了大量的“数字泔水”，粗制滥造、套路复制甚至洗稿抄袭的现象屡见不鲜。

　　走访中，课题组发现，全省文化“新三样”企业应用AI比例明显提升，但“拥抱AI”与“强化精品”之间，仍普遍面临“两难”：

　　一方面，内容创作同质化竞争加剧。网文领域，玄幻、仙侠、霸道总裁等题材扎堆；微短剧中，古装甜宠、逆袭爽剧等类型重复；网游领域，MMORPG（大型多人在线角色扮演）类游戏占比偏高。

　　另一方面，人才需求结构正在快速变化。比如九州文化，一年间员工从3000人扩张至近万人，其中AI内容创作岗占60%，传统影视制作岗仅占3%。

　　以编剧为例。杭州市政协委员、杭州市电影电视家协会秘书长朱旭调研发现，在网剧、微短剧领域，创作者与平台深度捆绑，为通过平台过稿要求、顺应平台算法规则，编剧“创作主体”的独立地位和作品“灵魂”的核心价值相对弱化，易导致内容同质化、套路化。

　　在她看来，新技术、新媒介变革的当下，需要兼具价值观与历史观、深谙AI技术应用且具备IP意识的“新编剧”人才。

　　这也是课题组成员的共识——AI时代需要的，不再是单一技能的内容生产者，而是既懂文化内容又懂技术运营、既理解国内市场又熟悉国际规则的复合型人才。

　　大家认为，破解人才供给瓶颈，离不开引育结合。如支持高校与头部企业共建产业学院，依托高能级平台建设数字文化人才实训基地，面向在岗从业人员开展AIGC应用、海外运营、版权管理等专题培训。

　　如何形成有利于精品化创作的制度环境，也是课题组的关注重点。

　　东阳市政协委员、东阳市文联主席朱国强认为，需要政府、平台、行业组织等多方协同发力。比如，政府建立题材创新引导目录，合理调控同质化题材创作规模；平台建立兼顾“流量”与“质量”的推荐机制，对精品内容给予流量扶持，对同质化内容进行合理调控。

　　文化如水，润物无声。文化出海的故事，是一幅正被不断描绘的动态海图。未来，还蕴藏着多大创造潜力？如何在更广阔的航道上行稳致远？答案，还需深入思考与持续探索。