良渚文创元素沙龙在余杭梦栖小镇举行

        3月12日，由杭州良渚遗址管理区管理委员会、北京大学考古文博学院主办的“潮牌五千年——良渚文创元素沙龙”在梦栖小镇举行。浙江省文物考古研究所研究员方向明、王宁远、赵晔向现场的设计师和良渚文化爱好者们分享了良渚文化中的设计元素，为以良渚古城为主题的文创设计提供了学术支持。区委常委、副区长、良渚遗址管理区管理委员会副主任李新芳参加活动。

　　在分享环节，三位研究员从不同角度，把良渚文化中可以运用的设计元素进行细致讲解。其中包括良渚地理特征与素材来源的关系、玉器结构背后蕴含的天地宇宙观、神像和器形之间的结合以及文物中图案元素的灵活处理方式等，令在场设计师和良渚文化爱好者十分受用。在沙龙环节，现场观众就文物结构元素的细节、良渚文化与其他文化的交流、设计过程中良渚元素的运用等问题与专家和设计大咖们产生互动，现场气氛热烈。

　　目前，良渚古城遗址的保护和申遗工作正有条不紊推进中，今年1月，良渚遗址经国务院批准已作为中国2019年唯一的世界文化遗产申报项目正式申报联合国教科文组织。当下，越来越多的博物馆通过推广文化创意产品，让更多的社会公众进一步认识文物的价值。通过推动文化创意产业，良渚文化的传播也将更快，更接地气。

　　目前，“源流——良渚文化遗产创意设计专项赛”文创作品征集活动正进入收尾阶段，以良渚文化为主题的品牌设计和塑造工作也已启动，接下来会在知识产权保护中为原创者提供法律保障。同时，良渚遗址管理委员会也将与专业机构合作进行文创开发，包括产品设计和销售平台的运用，希望打造一个全平台的合作圈。

　　李新芳表示，希望通过对文创的推动，增强青年朋友对文物的理解和认知；从相对高冷严肃的古代文物，向与现代生活融合方向转化；从小众文化价值向市场商业品牌方向转化。

　　李新芳在沙龙中也对良渚文创工作提出希望。当前良渚古城遗址的文创工作还在谋划和初步形成的阶段，她希望在国家倡导、政府支持的大背景下，更多的社会公众能参与到这项事业中，利用好文物专家们扎实和高端的学术支撑为文创产业开发优质设计素材，让更多的社会大众通过文创产品读懂了解良渚文化。